“一戶一吒”不遠了？品牌廠商加緊生產院線龍頭“搶灘”千億級消費市場

①財聯社記者近日採訪獲悉，卡遊、泡泡瑪特等《哪吒2》聯名品牌正加緊生產，力爭實現“一戶一吒”；
②票房超139億元的《哪吒2》有望啟動院線非票業務，現時已有多家A股影視院線龍頭佈局IP衍生品領域。

財聯社2月26日訊（記者劉越崔銘）
《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）的熱映讓相關IP衍生品踩上“風火輪”。財聯社記者近日採訪獲悉，卡遊、泡泡瑪特等《哪吒2》聯名品牌正在加緊生產，力爭實現“一戶一吒”。此外，總票房超139億元的《哪吒2》有望啟動院線非票業務，現時已有多家A股影視院線龍頭積極佈局IP衍生品領域。

品牌廠商力爭“一戶一吒”

《哪吒2》帶火了“穀子經濟”。財聯社記者近日探訪上海商圈時發現，幾乎所有的穀子店都在銷售與《哪吒2》相關的周邊商品，並且這些商品都被放置在醒目的位置。

“一戶一吒”不遠了？品牌廠商加緊生產院線龍頭“搶灘”千億級消費市場插图1

（穀子店中《哪吒2》周邊位置顯眼財聯社記者攝）

多家穀子店店員向記者迴響，《哪吒2》周邊“賣得快”，店鋪一直在進貨、補貨。在財聯社記者向店員瞭解情况的幾分鐘裏，不斷有消費者駐足查看《哪吒2》周邊商品。

“一戶一吒”不遠了？品牌廠商加緊生產院線龍頭“搶灘”千億級消費市場插图3

（消費者搶購《哪吒2》周邊財聯社記者攝）

截至目前，《哪吒2》的聯名品牌數量已超過20個。隨著影片的熱映，不少周邊商品“一吒難求”。財聯社記者採訪獲悉，卡遊、泡泡瑪特等聯名品牌正在加緊生產，火力全開，力爭讓消費者早日實現“一戶一吒”。

卡遊方面對財聯社記者表示，首批產品與電影同步上線後即迅速售罄，第二批預售量已突破萬件。為應對市場需求，公司協同供應鏈“火力全開”，優化生產流程並加速補貨節奏。現時正全力保障產品供應，滿足消費者的需求。泡泡瑪特方面表示，“緊急調整了生產計畫，希望讓更多喜愛電影、喜愛泡泡瑪特的消費者購買到自己心儀的產品。”

穀子熱賣的背後，一方面是爆款IP的驅動。泡泡瑪特方面向財聯社記者表示，《哪吒2》本身就是非常優質的IP，電影的火爆能够自然帶動衍生品火爆，滿足粉絲的情感輸出需求。 “整體開發過程歷時一年半，其中盲盒產品的2D設計我們前後就差不多投入了三四個月的時間，時間比較長，但為了產品的最終呈現，我們認為這樣的投入是非常必要的”。

另一方面，產品力也是打動消費者的關鍵因素。百聯ZX副總經理錢駿傑對財聯社記者表示，“IP衍生品的價值依託IP的世界觀以及熱度情况，衍生品是IP與粉絲的紐帶，更是承載粉絲們的情緒寶盒，潛力無限”。據錢駿傑透露，萬代魂提前一年就開始預訂哪吒IP。

總票房已超過139億元的《哪吒2》儼然成了今年的現象級IP，商業價值不言而喻。財聯社記者從閱文集團方面獲悉，公司旗下IP衍生品廠牌閱文好物已拿下FunCrazy瘋玩《哪吒2》衍生品的國內總經銷權。閱文好物方面告訴財聯社記者，與FunCrazy瘋玩合作後，公司將利用自身的衍生品線上線下全通路發行優勢助力《哪吒2》走進千家萬戶，實現“一戶一吒”。

高熱IP啟動院線非票業務

在票房之外，由爆米花、飲品、按摩椅、娃娃機等組成的非票業務也是影院非常重要的創收來源。財聯社記者近日在上海線下部分影院看到，售票取票處的公共區域，均設有IP周邊販賣櫃檯，甚至有影院推出了穀子商店。

“一戶一吒”不遠了？品牌廠商加緊生產院線龍頭“搶灘”千億級消費市場插图5

（電影院公共區域設定的穀子商店財聯社記者攝）

在近日舉行的2025春節檔電影現象研討會上，華夏電影市場拓展部副經理劉莉莎表示，非票業務是電影產業成熟的關鍵標誌，高票房影片背後的電影衍生品蘊含巨大的商業價值。電影業內人士亦告訴財聯社記者，除了電影票房之外，由電影IP發展而來的衍生品市場商業價值巨大，這部分創收潜力甚至遠超於電影本身。

已有多家A股影視院線龍頭佈局IP衍生品領域，以拓展非票業務。萬達電影（002739.SZ）方面近日表示，公司通過在協力廠商平臺上架豐富的賣品套餐，及在全國範圍內推出賣品套餐零售團購活動，助力春節檔的賣品銷售收入較去年同期實現大幅增長，並表示公司持續致力於發展非票業務，積極提高非票收入。

上海電影（601595.SH）則通過控股子公司上影元，將其作為大IP開發戰畧的覈心主體。據悉，在衍生品領域，上影元將《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《黑猫警長》《葫蘆兄弟》等經典國民動畫IP所承載的藝術和美學價值，融入到居家、辦公、旅行等生活場景中，推出“上影元品”，現時開品已近500款。

此外，中國電影（600977.SH）出品的《流浪地球2》官方周邊眾籌項目上線僅9天便籌款1.18億元，重繪中國影視IP周邊衍生品眾籌紀錄。公司接待機构調研表示，未來電影項目將在早期就開始規劃IP衍生品開發，以拓展電影產業鏈。

原文網址：https://zh.gushiio.com/gushi/3055.html

“一戶一吒”不遠了？ 品牌廠商加緊生產院線龍頭“搶灘”千億級消費市場

（穀子店中《哪吒2》周邊位置顯眼財聯社記者攝）

（消費者搶購《哪吒2》周邊財聯社記者攝）

（電影院公共區域設定的穀子商店財聯社記者攝）

相关推荐

發佈留言

“一戶一吒”不遠了？品牌廠商加緊生產院線龍頭“搶灘”千億級消費市場