雖然流感兇猛，但日本仍是中國遊客最愛目的地之一

雖然流感兇猛，但日本仍是中國遊客最愛目的地之一插图
知名藝人大s徐熙媛因流感並發肺炎，在日本不幸去世一事，成為了蛇年春節最令人心痛的消息。其醫學背景，則是讓人談之色變的流感病毒。

從2024年底至2025年初，這個致命的流感病毒已經襲擊了日本全境，僅在2024年最後一周（12月23日-29日），就爆出317812名流感患者，創下1999年統計以來最高每周記錄。

據日本國立感染症研究所統計，2024年9月至2025年1月，日本累計流感病例約952.3萬例。甚至還出現了部分醫療機構存在藥品短缺、床位緊張等問題。

大s事件也影響了眾多消費者的決策。攜程數據顯示，在該消息公布的48小時內，赴日機票退訂率激增178%，北海道溫泉酒店遭遇80%訂單取消。& nbsp;

不過，這樣短暫的波動，並未影響中國消費者赴日旅行的熱情。

根據去哪兒平台數據顯示，今年春節，中國遊客的足跡遍布了全球2100餘個境外城市，較去年增長五成。出境熱門目的地機票增幅最高的top10國家是：匈牙利，沙烏地阿拉伯，挪威、冰島、肯亞、日本、俄羅斯、西班牙、荷蘭、埃及。

從國際機票和酒店預訂量來看，熱門出境游目的地包括：日本、泰國、馬來西亞、中國香港、韓國、新加坡、印度尼西亞、美國、越南、澳大利亞等。

而在今天這個戰火尚未消弭，充滿了變化和動盪的國際環境中，日本旅遊市場的崛起，也從一個側面體現了這個時代旅遊市場的風向變化。

暴漲的客流

經歷了疫情的低谷後，日本旅遊業便開始了強勁的復甦。2024年，全年訪日外國遊客數量達到3687萬人次，遠超2019年的3190萬人次，創下歷史新高。

到了2025年，這一增長勢頭持續強勁。根據jtb綜合研究所的最新預測，2025年日本國內外遊客總數預計將達到3.191億人次，較2024年增長3%，其中訪日外國遊客數量有望首次突破4000萬大關，同比增長9%。

為了能廣泛的招攬海外遊客，日本政府開始大力度的改善購物體驗。

一方面，從2025年起，取消外國遊客購買消耗品的免稅限額、廢除消耗品特殊包裝規定、不再嚴格區分“一般物品”與“消耗品”。此舉不僅可以提高外國遊客消費滿意度，更有望減輕免稅店的工作負擔。

另一方面，則在免稅限額上下功夫。日本政府認為，50萬日元（約合人民幣2.5萬元）的消耗品免稅限額實在“太低”了，無法滿足當前外國遊客對於日本高級消耗品的需求，因此計劃要取消消耗品免稅額的上限，讓外國遊客可以在日本盡情地購物。根據日本觀光廳發布的消息稱，關於訪日遊客消費稅免稅中的化妝品、酒類、食品、藥品等消耗品的購買金額上限，已在2025年度稅制改革要求中寫入希望予以取消。

此外日本政府還計劃，將原本偏重於大城市的遊客，向各地方分散。

而根據日本政府此前提出的“觀光立國”目標規劃，到2030年力爭使訪日遊客的數量和消費額都能在當前基礎上翻一番，分別達到6000萬人和15萬億日元。

而隨著2024年日元對美金價位一度跌破160日元，創下37年來的新低，更是一舉讓日本成為了全球消費者心目中極具性價比的旅遊目的地。

重點關照中國消費者

而在所有的外國遊客中，中國遊客的貢獻尤為巨大。

2024年，中國遊客數量增長尤為顯著，達到698.1萬人次，同比增長187.9%，成為日本第二大客源市場。

攜程統計數據顯示，中國內地遊客通過攜程辦理的赴日旅遊簽證中，2024年多次簽證占比從2019年的19.75%躍升至48.41%，自由行遊客占比顯著提升911。去哪兒數據顯示，截至1月3日，平台2025年春節期間前往日本的機票預訂量同比增長2.3倍，熱門目的地為東京、大坂、札幌、名古屋和福岡，客源地top5為上海、北京、廣州、成都和深圳。

為此，國內航司也爭先恐後的開啟了赴日航線，直接將中日航班恢復率從2023年的46.7%提升至2025年的75%，新增航線覆蓋札幌、福岡等地。

並且，北海道等地用車成本的需求也激增30%-50%，酒店資源一度緊張。

正因如此，近年來日本政府開始下大力氣吸引中國遊客。2025年，日本政府更是推出了10年多次往返簽證，並將團隊游停留期限延長至30天。

不僅如此，為迎合中國遊客習慣，日本商家還廣泛的接入了支付寶、微信支付，覆蓋率已超50%。大坂環球影城等景區實現“一部手機遊園區”，什至充電寶租賃等本地化服務也逐步普及。

在這樣良好的基礎下，中國遊客復游率超40%。並且，為了滿足年輕群體的自由行偏好，旅行社轉向開發主題打卡等滿足個性化需求的碎片化產品。例如，富士山網紅羅森便利店打卡點衍生的旅遊商品一度脫銷。

有人恐慌，有人遊走四方，雖然流感疫情帶來了短暫的恐慌，但良好的政策基礎、高質量的消費承接能力、相對穩定安全的國家形象，意味著在想當長的時間內，日本旅遊市場仍舊是中國遊客出海的基本盤。（本文首發於gushiio.com股市智能app，作者|謝璇，編輯|房煜）

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