春節旅遊的城市黑馬竟然是它，爾濱熱度不減仍舊能打

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作為申遺成功後的首個春節，其影響力不僅體現在文化傳承的深度上，更直觀地映射在文旅市場的蓬勃發展中。今年春節，除夕正式被納入法定節假日，假期延長至 8 天，人們的出遊熱情瞬間被點燃，旅遊市場迎來了新的高峰。

經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%;假期國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

然而，在理性消費趨勢的推動下，哈爾濱、三亞等傳統熱門旅遊目的地的高昂成本正促使遊客們重新審視出行選擇。特別是年輕群體，他們不再為了所謂的“熱門”而掏空錢包，更不願在擁擠中“煎熬”。

於是，“花小錢辦大事”，抑或是“用合適的錢換取更好的體驗”的“平替旅遊”應運而生。在小紅書等社交平台上，“春節旅遊平替攻略”話題熱度持續攀升，相關筆記數量突破 227萬條。不難看出，“平替旅遊”正逐漸成為一種新興旅遊潮流，潛移默化地改變著人們的出行方式與消費觀念，為旅遊市場注入全新活力。

拒絕“高溢價”，廣西遊成性價比之選

南北互動“交換冬天”的避寒游一直是春節假期的主流。

不過，當海南因節假日高漲的旅遊成本令遊客望而卻步時，同樣擁有宜人氣候、陽光沙灘的廣西，卻憑藉其高性價比和獨特魅力，成為今年春節旅遊市場的“黑馬”。

數據顯示，2025 年春節假日海南接待遊客 955.84 萬人次，較 2024 年同期實現了 0.5% 的同比增長。在2024 年春節同期旅遊市場熱度高漲的基礎上，2025 年依舊維持著平穩增長的態勢與相應熱度。

不過，如果對比2024年的數據，同樣是同為8天的春節假期，增速差異十分顯著。2024 年海南春節接待遊客數量同比增長達到 48.8%，而 2025 年增速僅為 0.5%，儘管遊客數量持續增長，但增長速度明顯放緩。

反觀廣西的數據，2025 年春節假期累計接待遊客達 5947.85 萬人次，同比增長 13.3%，實現國內遊客花費475.11 億元，同比增長 14.1%。保持著較高增長的牆進石頭。

從遊客接待量來看，南寧、桂林、北海位居前三;在遊客消費方面，桂林、南寧、北海、柳州分列前三。山水園林、名勝古蹟、濱海度假、主題樂園是最受歡迎的景區類型。

與海南動輒上千元的酒店房價相比，廣西的住宿價格顯得“平易近人”許多。無論是經濟型酒店還是特色民宿，都能以較為實惠的價格入住。以北海為例，春節期間海景房價格普遍在500元以下，僅為三亞同類型酒店的三分之一甚至更低。除了住宿，廣西的餐飲、交通等旅遊成本也相對較低。

在餐飲上，廣西豐富多樣的美食，如螺螄粉、老友粉、各種海鮮等，不僅美味可口，價格也十分親民。同樣以北海為例，一頓豐盛的海鮮大餐，人均消費可能僅需百元左右，遠低於三亞等熱門海濱城市。

今年春節假期，95後的月亮就選擇和家人一起去廣西旅遊。她表示，其實一開始也考慮過去海南或者雲南，畢竟那邊冬天暖和嘛。但是一看價格，酒店房價直接翻倍，機票也貴得離譜，感覺有點不值。後來刷小紅書看到很多人推薦廣西，說那邊氣候也不錯，物價還低，就決定去試試。

在被問到和海南相比，廣西的旅遊體驗怎麼樣，月亮表示，這次旅行真的超出了自己的預期!從南寧出發，坐高鐵很方便，一個多小時就到桂林了，再順著坐高鐵，1個多小時又到陽朔了。而且那邊山水特別美，像畫一樣，真的是“桂林山水甲天下，陽朔山水甲桂林“!而且遊客也沒有海南那麼多，玩起來很舒服。住的酒店性價比很高，房間很大，還有自助餐，不想出門的時候就叫外賣，選擇很多，味道也不錯。

“與海南相比，廣西最大的優勢就是性價比高。而且對於我們這種年輕人來說，體驗好比什麼都重要，不用人擠人，還能省錢，何樂而不為呢？& rdquo;月亮補充道。

今年春節假期，像月亮一樣做出類似選擇的年輕遊客還有很多。他們不再盲目追捧網紅景點，而是更加注重性價比和體驗感，而廣西正是憑藉著這些優勢，成為了越來越多年輕人春節出遊的首選目的地。在今年春節假期廣西的遊客結構中，90 後占比 31.5%，00 後占比 26.2%，這些年輕人用行動為廣西的高性價比旅遊投上了一票。

 “爾濱”熱度不減，冰雪勝地借勢“出圈”

以“亞冬會+冬季游+冰雪大世界升級”為引擎，哈爾濱在2025年春節期間的冰雪旅遊領域再次證明了其無可撼動的頂流地位。

為迎接亞冬會，哈爾濱對冰雪旅遊產品進行了全面升級改造。冰雪大世界以“龍騰冰雪，逐夢亞冬”為主題，打造了規模空前的冰雪景觀群，並融入了更多互動體驗項目，為遊客帶來更加震撼的視覺盛宴和更加豐富的遊玩體驗。此外，哈爾濱還推出了冰雪演藝、冰雪體育、冰雪民俗等多元化旅遊產品，滿足不同遊客的需求。

據統計，2025 年春節期間，哈爾濱市累計接待遊客 1215.1 萬人次，同比增長 20.4%;接待入境遊客同比增長144.7%;實現旅遊總花費 191.5 億元，按可比口徑同比增長 16.6%，遊客接待量與旅遊總花費再次雙雙達到歷史峰值。

作為成功列入世界文化遺產名錄後的首個春節，伴隨著春節文化在國際舞台上影響力的持續擴大，以及中國與多國免簽政策的實施，海外遊客的“china travel”熱潮在蛇年新春之際達到了前所未有的高峰。

從“韓國遊客引爆上海商圈”到東南亞遊客“長”滿成都，再到集體奔赴哈爾濱感受冰雪盛宴……這一幕幕場景生動詮釋了“中國年”的全球魅力。

當然，哈爾濱的火爆不僅僅局限於本地，其示範效應如同漣漪般擴散開來，不少冰雪勝地也在春節假期期間借勢“出圈”。

新疆阿勒泰便是其中之一，憑藉其獨特的冰雪資源和民俗文化，吸引了大量遊客。2025年春節假期期間，阿勒泰地區接待遊客 121.43 萬人次，同比增長 18.92%;實現遊客總花費 8.63 億元，同比增長 20.02% 。

更為難得的是，阿勒泰的酒店價格在春節期間上漲幅度僅 20% 左右。攜程顯示，除夕當晚本地五鑽酒店價位是 400 元至 500 元，部分靠近將軍山滑雪場的酒店、民宿價格也沒有超過 500 元。

阿勒泰作為滑雪游的目的地，配套也在跟進。春節期間，阿勒泰推出了滑雪門票、酒店和餐飲方面的“冰雪旅遊消費券”，甚至還有滑雪教練服務價格優惠，因此在滑雪硬消費方面，每人每天的花費可以控制在 400 元左右，推出了超高性價比的滑雪套餐。同時，這裡的滑雪場擁有優質雪道，能滿足不同水平滑雪愛好者的需求，2 月 1 日，阿勒泰將軍山國際滑雪度假區單日接待量突破新高，接待 1.8 萬名遊客，同比增長 128%，目前該滑雪度假區單日運力可同時接待遊客 3 萬人次。

不僅如此，在體驗冰雪運動的同時，遊客還能深入體驗哈薩克族等少數民族的傳統風情，在禾木村欣賞“金蛇迎新春·歡樂原始年”群眾村晚，感受烏倫古湖冬釣的樂趣，品嘗雪地火鍋，感受別樣的冰雪年味。

長春同樣在這股冰雪旅遊熱潮中表現出色。據攜程發布的《2025 年春節旅遊總結報告》，長春在國內冰雪游目的地中位列第二，入境游訂單量同比增長 33%。據文旅部數據中心長春分中心測算，2025 年春節假期，長春市接待國內遊客 1228.97 萬人次，同比增長 22.27%;實現國內遊客出遊總花費 176.28 億元，同比增長16.55%。長春四大滑雪場春節期間累計接待遊客 7.2 萬人次;偽滿皇宮博物院、長影博物館聯票產品備受歡迎，日均接待遊客 1.1 萬餘人次。旺盛的冰雪游還拉動了假日酒店消費，長春市重點監測的凱悅酒店春節期間平均出租率達 92%，香格里拉大飯店、亞泰龍達飯店在農曆大年初二以後出租率保持在 80% 以上，萬達文華酒店、蓮花山商務酒店連續多日滿房運行。

值得一提的是，假期期間，長春的南湖公園免費開放，遊客參與遛冰、冰滑梯等項目，體驗成本基本也在幾十元。

不難看出，阿勒泰與長春在這場冰雪旅遊的熱潮中，不僅巧妙借力，還憑藉高性價比脫穎而出。相比之下，哈爾濱冰雪大世界的門票價格顯得較為高昂，今年定價為325元/人，若再加上熱門項目如大滑梯和摩天輪的快速通行票，則需高達800元/人。

在類似的冰雪游場景下，阿勒泰和長春是更加經濟且能避開“人從眾”的選擇。如今，許多年輕消費者在旅行選擇上更傾向於人群聚集度更低、體驗感更強、配套服務近年已跟上的新興目的地。他們追求個性化、高品質的旅遊體驗，不願在熱門景點中擠破頭，阿勒泰和長春恰好滿足了他們的需求，在提供豐富冰雪項目的同時，保證了遊玩的舒適度和較低的成本。

在旅遊市場日益成熟的當下，遊客的出行偏好正悄然發生轉變。越來越多的人傾向於選擇小眾目的地，以此避開熱門景點的擁擠人潮，追求更為獨特、靜謐的旅行體驗。與此同時，旅遊成本依舊是影響消費者決策的關鍵因素。

2025 年春節，各地政府和電商平台發現這一變化，紛紛推出文旅消費券，刺激旅遊消費，提升遊客體驗。消費券覆蓋熱門與小眾“平替”目的地，為遊客提供了切實的優惠。

廣東、河南發放消費券各有特點。廣東對酒店、景點門票、旅遊線路打折，最高減 200 元;河南推出“滿900– 300”“滿 600– 200”等線上預訂減免，便於遊客規划行程。廈門、杭州等十多個城市也積極行動，廈門針對特色民宿和景點門票發券，吸引文藝青年和家庭遊客感受閩南風情;杭州圍繞西湖遊船和特色茶館發券，讓遊客賞景時領略當地茶文化。

文旅消費券不僅惠及熱門城市，也為“平替”目的地帶來客流和收入。根據中國旅行社協會發布的《2025 春節旅遊消費趨勢報告》顯示，春節期間文旅消費券的使用率高達 70% 以上，直接帶動了當地旅遊收入的大幅增長。廣西北海通過文旅消費券的精準投放，春節期間旅遊收入同比增長約 40%，銀灘、潿洲島等景點迎來大批遊客，原本相對小眾的老街也因為消費券的帶動，成為遊客體驗當地民俗文化的熱門打卡地。新疆阿勒泰地區憑藉冰雪旅遊消費券的發放，旅遊收入同比增長約 35%，將軍山滑雪場、禾木村等景區人氣爆棚，不少遊客表示，消費券的使用讓他們有機會體驗到高品質的冰雪旅遊項目。

性價比路線在旅遊行業的盛行，或許預示著孵化“平替目的地”將成為未來旅遊市場發展的重要趨勢，也有望成為春節城市經濟新的增長點。在文旅消費券的持續推動下，越來越多的小眾目的地有望被更多遊客熟知和喜愛，為旅遊市場注入新的活力。(本文首發於gushiio.com股市智能app ，作者|趙晨含，編輯|房煜)