iPhone 16e，蘋果在中國區的AI試驗機

對於現在的蘋果來說，儘管iPhone16e新品已經具備“AI功能+降價”的雙重buff，但從現時競爭格局來看，靠它來拉動中國市場的銷量，恐怕還是有點難。

文｜略大參考付饒

僅僅時隔5個月，iPhone16系列又添加一名新成員&mdash；& mdash; iPhone16e。

從定價上看，國行版iPhone16e的128GB、256GB和512GB價格分別為4499元、5499元、7499元。再疊加上500元的國補政策，也就是說，最低用3999元就可以買到新機。

從歷年iPhone新品來看，這麼低的價位直接對標iPhone SE系列。

乍一看上去，這一操作很像是去年下半年蘋果在中國市場&ldquo；用低價換銷量&rdquo；的策略，但iPhone 16e未必能用低價來提振業績。價格偏低的iPhone SE系列在中國市場的業績向來不算理想。

蘋果在2020年推出第二代iPhone SE系列，最低價3299元。據市調機构Counterpoint給出的2021年Q4資料顯示，該系列銷量占比最高的市場為日本，整體占比達到33%，排名第二的是北美市場，整體占比達到24%，而中國市場整體占比為8%。

蘋果在2022年推出的第三代iPhone SE系列產品也是如此。根據Counterpoint Research發佈的數據，就2022年中國市場銷量而言，iPhone 13是最暢銷的智能手機機型，貢獻了6.6%的市場份額，隨後是iPhone13和iPhone Pro Max，第三代iPhone SE系列產品都排不進前十。

iPhone 16e，蘋果在中國區的AI試驗機插图1

也就是說，更便宜的iPhone，並沒有在中國賣得更好。

降價的動作，似乎也沒有讓蘋果在中國區的成績得到明顯改善。

從去年5月20日起，蘋果針對iPhone 15系列進行降價銷售，iPhone 15 Pro機型最高優惠幅度達2300元；雙十一期間又針對iPhone 16系列再次進行降價，最高優惠突破千元。

但即便如此，根據市場研究公司Canalys最新發佈的一份報告顯示，2024年降價動作頻頻的第四季度，蘋果iPhone在中國的出貨量仍下降25%。從2023年第四季度開始，這已經是蘋果在大中國區收入連續五個季度同比下滑。

從整體大盤上來看，整個2024全年，蘋果在國內手機市場的市占率為15.6%，位列第三，排在vivo（17.2%）和華為（16.6%）之後。

蘋果需要使出新招了。

從最新發佈的iPhone 16e來看，關鍵字應該是AI。

從功能内容上來看，iPhone16e硬體設定、軟件體驗以及AI應用上，都有不少明顯改進。比如新機搭載了與iPhone 16同款的A18仿生晶片、更改為USB-C介面、待機時間更長等等。

但更重要的一點，或許在於AI功能。更準確地說，是普惠AI。

這款起售價4499元的機型支持Apple Intelligence，比不支持Apple Intelligence的iPhone 15便宜900塊。可以說，這應該是用戶目前為止能用上的最便宜的蘋果AI手機。

iPhone 16e，蘋果在中國區的AI試驗機插图3

中國區的AI落地也在最近陸續傳出新進展。阿裡與百度都成為蘋果AI在中國的合作夥伴。據悉，蘋果將在今年4月的版本更新中，推出多個語種的AI，其中包含簡體中文。這被視為蘋果AI將在中國區落地的訊號。

庫克對於中國市場的AI功能這麼看重並不無道理。

要知道，在去年四季度（2025財年第一季度），已經上了AI功能的地區比如美洲、歐洲、日本和其他亞太地區都創出了收入新高。

這也再一次驗證了去年10月左右Canalys分析師Runar Bj rhovde對於蘋果的預估，& ldquo; 儘管首發反響一般，但隨著Apple Intelligence擴展到新市場，預計iPhone 16將幫助蘋果在2024年繼續保持強勁增長，並將其發展勢頭延續到2025年上半年。& rdquo;

但這其中，不包括中國市場。

蘋果在中國市場的收入下滑仍在繼續。蘋果公司2025財年第一季度財報顯示，作為蘋果第三大收入來源的中國市場，收入同比减少了11%。

iPhone 16e，蘋果在中國區的AI試驗機插图5

其中的原因，一方面在於蘋果面臨著華為等競爭對手的崛起。

但另一方面，蘋果也將在華銷量萎縮的部分原因歸結於iPhone 16系列的表現不佳，因為作為一款主打AI的手機，中國消費者無法體驗到完整的AI功能，這也是蘋果認為iPhone16在中國市場中遭遇滑鐵盧的原因&mdash；& mdash; iPhone16在經歷上市三周後短暫的銷量激增後，又迅速遇冷，四季度在華總銷量同比暴跌25%。

但AI功能真的能改變蘋果在中國區的頹勢嗎？

結果還很難說。至少到目前為止，AI功能還沒有成為哪家手機品牌的重磅賣點，也鮮少有用戶為了體驗新的AI功能專門換機。

縱觀國產手機品牌，多家廠商已經進行了AI佈局：華為、小米、 vivo、OPPO、榮耀等迅速接入各自雲端或端側AI大模型，覆蓋了從修圖、問答到辦公等各個應用場景。

但AI尚未提供足够的差异化。

整體看下來，國產手機品牌的AI功能，多側重圖像處理、文字生成等。比如OPPO和一加的影像功能中，都包括一鍵AI去反光、AI消除、AI修圖等，榮耀的Magic7系列具備AI換臉、魔法修圖等功能，小米手機則在去年3月就上線了魔法消除Pro、智慧擴圖等AI功能。

至少到現時，AI在智能手機的競爭中，還扮演著&ldquo；打輔助&rdquo；的角色。

那麼，如果iPhone 16e系列實現了中國區的AI功能落地，局面能不能轉變？

也不好說。

在略大參考看來，蘋果的AI功能主打兩大優勢：一個是跨應用合作，一個是接入ChatGPT。

比如蘋果強調它的新AI功能就是為iPhone、iPad和Mac帶來生成式AI，並且iOS18、iPadOS18和macOS Sequoia中這些新的系統範圍的寫作工具將幫助用戶更有效地溝通，使他們能够在幾乎任何應用程序（包括郵件、備忘錄、Pages和協力廠商應用程序）中重寫、校對和總結文字。

簡單來說，就是蘋果用戶可以通過跨端進行更好的文字合作。

iPhone 16e，蘋果在中國區的AI試驗機插图7

這曾是蘋果生態的優勢。

但如今，這個壁壘正在被國產手機給打破。

根據中國企業家雜誌報導，在OPPO設備上，已經可以通過&ldquo；一碰互傳&rdquo；的功能，實現OPPO設備和蘋果設備之間的檔案和圖片互傳；小米15系列也全面支持蘋果生態，開發了&ldquo；跨屏協同服務&rdquo；和&ldquo；小米互傳&rdquo；兩大應用，和Macbook、iPad、iPhone互傳檔案，甚至可以直接查看Keynote、Numbers、Pages等100多種蘋果專屬格式檔案。此外，小米妙享案頭還可在Mac上流暢使用，支持手勢操作。

而第二個，蘋果接入ChatGPT的優勢，已經隨著各家國產手機品牌接入DeepSeek而消失。

從2月5日華為官宣接入DeepSeek以來，包括榮耀、 OPPO、魅族、努比亞、vivo等在內的國內大部分手機廠商都宣佈接入DeepSeek-R1，更是有助於提升AI任務處理效率。

對於現在的蘋果來說，儘管iPhone16e新品已經具備&ldquo； AI功能+降價&rdquo；的雙重buff，但從現時競爭格局來看，靠它來拉動中國市場的銷量，恐怕還是有點難。& nbsp;& nbsp;

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