被 deepseek 搶的風頭，openai 決定在“審美”上找回來

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被 deepseek 搶的風頭，openai 決定在“審美”上找回來插图1被 deepseek 搶的風頭，openai 決定在“審美”上找回來插图2image source: generated by ai

新年伊始，在估值攀上 3400 億美金的新巔峰後，openai 也辭舊迎新，更換了新字體、新標誌、新配色方案，進行了一次全面的品牌重塑。

open ai 這次重塑的目的，一是為了擺脫設計總監 shannon jager 所說的“openai 一直在用相當隨意的方式，向世界展示自己。字體、logo 和顏色的雜亂無章，只會彰顯出公司缺乏明確的統一戰略。”

而大公司的主設計變更，也往往象徵著背後價值觀、發展方向和想對外呈現的面貌發生了些許改變。

openai 從十年前成立於舊金山的一家研究實驗室，如今已經變為全球估值最高的 ai 公司，它也需要一次換新顏。

01、openai 新設計妙在哪？

這次 openai 的重新設計，並不像許多經典品牌，從傳統轉變為現代風格，而是在舊有的設計上，進行筆觸間的微調，同時也建立了一套專屬 openai 的設計語言。

第一大變化是，openai 的標誌。

我們所熟知的互相纏繞的 chatgpt 圖標，早在 openai 成立時就誕生了，也因為公司內部一直沒有完整的視覺方案，所以就從公司 logo 延用到了 chatgpt 這一產品上。

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左：此前的 openai logo 右：新版 openai logo|圖源：openai

openai 內部稱這個圖案叫“花朵（blossom）”，由三個三角形交織在一起，形成的六邊套索圖案。

在新版設計中，“花朵”的邊緣變為等邊，過渡角也變得更圓潤，線條交織的空間更大，整體顯得規整又精緻。

openai 官方也給六邊套索的形狀起了個定義，叫“生命之種”，想傳遞出有機和人文的理念。

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openai 重新繪製的標誌|圖源：openai

第二個變化，是新字體。

全球化的大科技公司，隨著知名度的上升，都會考慮建構一套專用品牌字體，不僅省去了每年高昂的字體授權費，還能作為品牌標識。就像蘋果開發了 san francisco，谷歌開發了 noto sans，openai 這次也發布了一款無襯線新字體：

openai sans。

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openai sans|圖源：openai

而 openai 新的文字標識，就是用該字體打出的“openai”，整套字體採用了更現代的無襯線設計，openai 設計團隊稱 openai sans 將幾何精度、功能性、與圓潤帶來的平易近人感融為一體。其中，新舊版最明顯的變化是字母“o”，新版的 o 像一個完美的圓。

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圓潤是 openai 新設計的關鍵詞|圖源：marketingquake

在去年 8 月，openai 就曾考慮過換一個新標誌，當時的提案正是一個黑色完美的“〇”，但許多員工認為太過簡約、缺乏創意，甚至有些“ai 驚悚感”，所以提案被擱置了。

如今，完美的圓以新字體的方式得以實現。openai 評價為“字體是我們視覺哲學最直接的提煉，『o』是一個完美的圓圈。”

實際上，openai sans 的 o 只是看似完美，在繪圖軟體的測量下，可以測出 o 在外部是完美的圓形，但內部直徑並不一致。

這也是 openai 留下的“小彩蛋”，他們的解釋是“一定程度的不完美，可以抵消機器的精度，讓事情感覺更人性化。”

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“完美”的圓，其實是橢圓|圖源：作者自截

圓和點的概念滲透進整個 openai sans 的設計里，比如字母 q 是在 o 之外的延伸，chatgpt 的“c”和“g”，是基於“o”作形變;標題符號“？”和“.”的點是完美的圓點。

用 openai 品牌與傳播設計主管 veit moeller 的話說“該點已成為跨越 openai 不同產品和部門的橋樑”，新字體也將出現在 openai 未來的產品、論文、圖形和圖表里。

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一切以圓為中心|圖源：作者自截

此外，在色彩規範上，openai 還是用黑白雙色作主視覺，但會增加一些色彩元素。像是在數據可視化上，加入了新的調色要求。

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五顏六色的研究報告|來源：openai

openai 設計團隊還推出了一個代表 ai 互動的“情緒點（emotive point）”概念。“情緒點”是一個動態變化的藍白圓點，像是天空中的雲層，也像浪花在海面上翻湧。

moeller 稱，他們想把這種標誌設計為“人與人工智慧互動時”的提示，用靜謐且象徵自然的藍色系配色，也是想讓其顯得“非人類”，屏蔽掉可辨別的特徵或情感。

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chatgpt 已經用上了|圖源：作者自製

“情緒點”也會以各種形式部署在 openai 的產品里，比如現在 chatgpt 的“聆聽”狀態，就是從黑色圓點過渡到“情緒點”。

不只是標誌、字體和顏色，還有更簡約清晰的排版規範，多語言的應用、新的網頁圖像…… openai 在建構一套代表其公司哲學和價值觀的設計體系，而這套新設計的價值觀是：人味十足。

02、“人”工智能驅動下的設計

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openai 官方展示頁面|圖片來源：openai

“人性化”，是設計主管 moeller 在接受設計雜誌 wallpaper 採訪時最常提到的一個詞。“（新設計）每一次互動、每一次視覺呈現、每一個細節，都旨在讓人感到生動和共鳴。”moeller 說道

openai 設計團隊想打造出一套“更有機”也“更人性化”的視覺身份，同時不失去權威感，能彰顯其技術的複雜性，還能透露出 ai 探索道路上的深邃。

這也產生了一些讓人摸不到頭腦的設計，比如在一幅山水風景照上，把公司價值觀以單詞形式隔空排開，在海浪遠處的礁石上，寫下公司使命宣言，甚至有些單詞字號小到看不清。

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太深邃了|圖源：openai

openai 的解釋是“我們在試圖尋找一種既人性化，又令人驚訝的設計，其中有著不完美的元素，努力不去創造太多的規則。”

而至於整套品牌重構中，ai 占比多少？moeller 表示，只有在計算字重數據時用上了 ai，除此之外：

整個設計都是由設計師、攝影師、動效師親手建構而成。

這也是 openai 想傳遞的觀念“我們相信技術應當增強，而非取代人類創造力的深度。……我們品牌語言建立在人類經驗的細微差別之上，如何用圖像喚起記憶，如何讓排版體現基調，如何為想法注入生命。”

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一個在試圖用人工智慧生成一切的公司，在自己的品牌設計上，回歸到了完全人工的方法。

從看似完美的圓，到公司使命宣言的錯落排版，openai 的全新設計就像站在人與人工智慧的交叉點上，一端是不完美引發的生動感，圓潤美學帶來的親和力，另一端則是對等邊和完美之圓的追求。

這也是 openai 一直在做的：從人而來，到人工智慧去。

但當 openai 真正實現了他們的願景：創造出造福全人類的通用人工智慧。在那個世界裡，這次 openai 品牌重塑所展現出的人類特有的創造力，細微之處的巧思，甚至是不完美設計引發的不適，或許是最不值一提的，也或許是最有價值的。

原文網址：https://zh.gushiio.com/ai/1037.html

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