二次元奶不動米哈遊了

百億流水沒了

文 |源sight 柯基

遊戲江湖，風雲變幻。

米哈游，曾憑藉爆款遊戲在全球遊戲市場大放異彩，構建起龐大的二次元遊戲帝國，旗下《原神》《崩壞：星穹鐵道》等作品深受玩家喜愛。

然而，正在嘗試轉型的米哈游，也陷入了陣痛期。近日，有媒體爆料稱，米哈游三款主力遊戲產品在去年的流水可能下跌近百億。

在競爭格局方面，國內外廠商紛紛加碼二次元賽道，疊紙遊戲、鷹角網絡等新銳勢力的崛起，騰訊、網易等傳統巨頭的持續布局，都讓米哈游面臨著更為激烈的市場競爭。

在“群狼環伺”的市場格局下，米哈游過往的《原神》紅利正被逐漸稀釋。這種此消彼長的態勢揭示了一個殘酷現實：當行業集體跨入開放世界與3a級製作門檻後，米哈游在美術、管線化等方面的優勢似乎難以構成競爭壁壘。

米哈游在降本

這幾年，遊戲市場競爭愈發激烈，二次元遊戲領域更是內卷嚴重。

米哈游以往靠《原神》《崩壞：星穹鐵道》等爆款在二次元賽道站穩腳跟，但新玩家也在不斷入場，競爭格局大變。

2024年sensortower發布的“8月全球手遊收入榜”數據顯示，《原神》《崩鐵》以及新作《絕區零》都沒能擠進前20名。《絕區零》7月上線時，宣傳鋪天蓋地，還以4600萬打破米哈游全球預約人數紀錄，可最終口碑和收入不盡人意。開服當天，“《絕區零》無聊”便衝上熱搜，玩家評價玩法缺乏新意，“經典三件套，換湯不換藥”。在手遊社區taptap上，其評分很快從剛上線的9分滑落至6.3分。

隨著遊戲行業發展，玩家對遊戲品質和創新性要求越來越高。米哈游一直以內容創新著稱，可隨著《原神》生命周期延續，內容篇幅拉長，團隊創新難度加大。

自2020年9月公測上線以來，《原神》保持約25天一個小版本、約45天一個大版本的更新節奏，在保持長期穩定輸出的同時，也承擔著越來越大的內容壓力。

今年春節期間，《原神》為“感謝玩家支持”，送玩家三顆“糾纏之緣”，這一福利被指與《崩鐵》相比過於“摳門”，導致《原神》抖音粉絲直接掉了百萬。這一事件也反映出米哈游在玩家運營和福利策略上的問題。

面對收入下滑，米哈游開始採取降本增效措施。據雷峰網報導，米哈游大幅收縮用雲量，對某家雲大廠的預算近乎砍半，被砍掉的大部分是資料庫用量，此前米哈游是該雲大廠資料庫產品的最大客戶之一。

久謙中台專家紀要數據顯示，2022年米哈游最主要的合作雲廠商為阿里雲，占比40%-50%，《崩鐵》項目組、《原神》項目組均使用阿里雲;占比第二為騰訊雲，約為20%，主要和《未定事件簿》項目合作。

不過，有相關業務人員透露，米哈游調整採購的金額沒報導中“砍半”那麼誇張，主要原因是降本增效以及米哈游希望自建部分雲服務業務的戰略需求。在米哈游內部，包括《原神》《絕區零》《崩鐵》在內的遊戲，都在考慮降本，目前處於“試水”階段。

跌出前三

在被爆出2024年流水下跌的同時，米哈游的市場份額也在大幅下滑。

在sensortower發布的“2024年8月中國手遊發行商收入排行榜”中，開發了《無盡冬日》等小遊戲的廠商點點互動超越米哈游，躍居第3，米哈游降至第4位。同年9月，雖藉助《崩鐵》2.5版本上線，米哈游全球收入上漲33%，排名回歸前三，但整體下滑趨勢仍不容忽視，在10月、11月又跌出了前三。

從全球市場來看，新興遊戲廠商不斷湧現，憑藉獨特的玩法和精準的市場定位，迅速搶占市場份額。如一些主打休閒競技的手遊，以碎片化的遊戲時間和簡單易上手的操作，吸引了大量輕度玩家，而這些玩家原本可能是米哈游潛在的用戶群體。

從國內市場分析，頭部遊戲廠商如騰訊、網易等憑藉強大的渠道和運營能力，不斷推出新游，進一步擠壓米哈游的生存空間。

另一方面，米哈游以遊戲開發為核心，構建ip生態的商業模式，在流水暴跌下暴露出諸多問題。以往依賴遊戲內購的盈利模式，在市場競爭加劇和玩家需求變化的雙重壓力下，面臨增長瓶頸。

隨著遊戲市場逐漸成熟，玩家對遊戲內購的付費意願和付費習慣發生改變，更加注重遊戲的性價比和內容質量。米哈游的遊戲雖然在美術和劇情上表現出色，但在付費體驗和付費內容的設計上，未能及時跟上玩家需求的變化。

同時，米哈游在動漫、影視、周邊等領域的拓展還處於起步階段，ip價值未能充分挖掘。相比迪士尼等成熟的ip運營企業，米哈游在ip授權、衍生品開發、影視改編等方面缺乏成熟的產業鏈布局和運營經驗，短期內還無法將遊戲ip的價值最大化轉化為商業收益。

為應對危機，米哈游在多個層面採取措施，但這些措施在短期和長期面臨不同的挑戰。

市場層面，米哈游積極拓展海外市場，加大在東南亞、歐美等地區的推廣力度。短期內，這一舉措可以增加遊戲的曝光度和潛在用戶群體，但從長期來看，不同地區的文化差異、市場需求和政策法規各不相同，米哈游需要深入了解當地市場，進行本地化運營，才能真正站穩腳跟。

以歐美市場為例，相比中國市場，玩家對遊戲的題材、玩法和社交功能有著不同的偏好，米哈游需要根據這些特點對遊戲進行優化和調整。商業模式層面，米哈游可能還需要提升在當地玩家群體當中的影響力，比如通過跨界合作、聯名活動等提升品牌知名度和產品銷量。

然而，跨界合作需要精準定位合作夥伴和合作方式，否則可能無法達到預期效果，甚至對品牌形象造成負面影響。

戰術層面，米哈游加快遊戲版本更新速度，優化玩家社區運營，及時收集玩家反饋並調整。加快版本更新速度雖然能在短期內滿足玩家對新內容的需求，但如果不能保證內容質量，可能會導致玩家流失;優化玩家社區運營和收集玩家反饋，需要建立完善的運營體系和數據分析機制，這也需要時間和資源的投入。

多維破局

從長期發展來看，米哈游強化核心競爭力迫在眉睫。

在研發投入上，米哈游仍需要持續加碼，提升遊戲品質，注重內容深度和廣度，打造更具沉浸感的遊戲世界。《原神》憑藉精美的畫面和豐富劇情吸引玩家，但如今面臨內容創新瓶頸，需要投入更多資源突破。持續深挖遊戲劇情，豐富角色背景故事，優化戰鬥系統，提升玩家操作體驗，《原神》才能重新吸引玩家目光。

構建完善的ip生態體系是米哈游的重要方向。當下米哈游在動漫、影視、周邊等領域拓展不足，需全面發力。將熱門遊戲ip改編成動漫、影視，開發更多創意周邊產品，實現ip價值最大化。以《英雄聯盟》為例，其衍生動畫《雙城之戰》口碑爆棚，帶動遊戲熱度回升，米哈游可借鑑這種成功經驗，將《原神》《崩鐵》等ip影視化，擴大受眾群體。

在快速發展的遊戲市場中，米哈游要時刻關注市場趨勢和玩家需求變化。

隨著元宇宙、ai、雲遊戲等概念興起，米哈游也不應錯過這些潮流，推出創新玩法和產品。例如，網易的《蛋仔派對》憑藉創新玩法和社交屬性迅速走紅，米哈游可從玩法創新、社交互動等方面入手，開發新遊戲或優化現有遊戲。同時，米哈游也應加強與玩家互動溝通，根據玩家反饋及時調整優化遊戲內容和運營策略，提升玩家滿意度和忠誠度。

友商的動作也對米哈游產生深遠影響。像疊紙遊戲開發的《戀與深空》從去年以來增長迅速，流量熱度居高不下。這表明，米哈游在乙女遊戲等細分領域存在競爭壓力，也需關注細分市場需求，開發針對性產品。

騰訊、網易等巨頭憑藉強大資源和技術優勢，不斷推出新游，占據大量市場份額。米哈游在與巨頭競爭時，要發揮自身二次元遊戲專長，打造差異化競爭優勢。當然，友商的成功經驗也為米哈游提供借鑑，如遊戲宣傳推廣方式、運營策略等，米哈游可學習並結合自身特點優化。

面對ip生命周期被不斷壓縮、用戶審美閾值持續升級的產業變局，米哈游亟待通過“內容工業化”重構競爭維度。這既包括神經擬真npc、ai實時渲染等硬核技術攻堅，更涉及跨媒介敘事體系的生態搭建，方能在騰訊、網易等頭部公司的體系化攻勢中守住二次元王座。

對於米哈游而言，當行業進入拼組織效率、生態縱深的決勝階段，任何的技術卡頓或內容空窗期，都可能成為王朝更迭的致命轉折點。& nbsp;

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