騰訊的蒐索夢，被DeepSeek再次點燃

文|雪豹財經社，作者丨吳姿

情人節之後的第一個周日，& ldquo; 微信DeepSeek王炸組合&rdquo；的話題沖上微博熱搜。

部分用戶發現，在微信蒐索介面點擊AI蒐索，再選擇深度思考-R1，即可免費使用DeepSeek-R1模型蒐索內容。現時該功能仍在測試中，僅部分用戶可以看到。

這個消息，讓騰訊成為最近備受追捧的&ldquo； DeepSeek概念股&rdquo；之一。 2月17日，騰訊控股高開6.57%，報506港元，重上500港元，創2021年7月以來新高。

借助DeepSeek深入挖掘生態優勢，微信乃至騰訊可能打開新的想像空間。

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圖源：騰訊財報

十年漫漫蒐索路

因接入DeepSeek而備受關注的微信蒐索，其實已誕生十餘年。早在2014年6月，微信就推出了搜索功能，不過最初功能十分單一，僅可查找聊天記錄。

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圖源：微信

此後幾年，隨著微信生態逐漸繁榮，微信蒐索的能力邊界也不斷拓寬，公眾號文章、小程式、表情、短視頻等內容都被納入進來。為增强用戶對搜索功能的認知，2017年5月，微信正式上線&ldquo；搜一搜&rdquo；入口。

微信加碼蒐索，既是為了串聯起生態內龐雜的內容庫，也是看到了蒐索業務蘊含著巨大的商業價值，希望成為移動互聯網時代重要的入口。

作為互聯網行業歷史最悠久的業務之一，由於用戶指向非常明確，蒐索的商業模式清晰且高效。以百度為例，雖然近年來佈局了智慧駕駛、云計算等業務，但以蒐索為主要載體的廣告業務仍是重要的業績支柱。 2024年Q3，百度線上行銷業務收入188億元，營收占比高達56%。

進入移動互聯網時代，數據孤島出現，傳統搜尋引擎很難抓取微信公眾號、今日頭條、拼多多等平臺的內容。騰訊、360、阿裡、位元組跳動巨頭們看到機會，紛紛上馬或陞級蒐索業務，試圖分一杯羹。比如，2020年以來，位元組跳動就先後推出頭條蒐索、悟空蒐索、閃電搜索、抖音蒐索等產品。

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圖源： StatCounter

過去幾年，蒐索產品層出不窮，微信、今日頭條等國民級App不斷強化搜索功能，但均未撼動百度的江湖地位。

StatCounter資料顯示，2025年1月，在中國蒐索市場，百度的市占率為47.07%，在移動蒐索市場，百度的市占率更是高達58.6%。很大程度上說明，現有的解決方案很難將百度拉下馬。

突然爆火的AI大模型，為蒐索行業帶來了全新的解題思路。

今年2月初，金沙江創投董事總經理朱嘯虎在接受採訪時對DeepSeek不吝溢美之詞：& ldquo; PC互聯網時代，蒐索是第一個出來的Killer App。今天也一樣，AI時代第一個出來的Killer App也是蒐索。& rdquo;

大模型加持的AI蒐索，可以通過AI科技理解用戶意圖，高效梳理全網海量資訊，進而生成準確的內容，有效規避傳統蒐索廣告多、資訊雜等痛點。

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左：微信AI蒐索；右：百度

雪豹財經社體驗後發現，在部分問題上，AI蒐索相較傳統搜尋引擎，確實具備更强的優勢。

比如，我們把&ldquo；簡單介紹下宇樹機器人最新跳舞視頻&rdquo；的問題同時拋給微信AI蒐索和百度，前者對事實及背後的科技原理給出了詳細的介紹，可以帶來更出色的使用體驗。

以百度、穀歌為代表的傳統蒐索企業，以360、騰訊為代表的互聯網大廠，以及以秘塔為代表的初創企業，紛紛加碼AI蒐索相關產品。

2月3日，納米AI蒐索捷足先登，成為國內首個接入DeepSeek-R1滿血版的搜尋引擎。 360集團創始人周鴻禕還不遺餘力地通過出演短劇、上綜藝、免費送100輛國產新能源車等管道，文宣納米AI蒐索。

2月12日舉辦的納米AI蒐索新能源車活動上，周鴻禕透露，納米AI蒐索春節期間積累2000萬用戶，& ldquo; 是360在無線互聯網時代取得的最好成績。& rdquo;

AI蒐索的能力，與基座模型的規模成正比。此前，互聯網巨頭只需深耕閉源模型，提高模型的資料分析和推理能力，即可在AI蒐索領域構築深厚的護城河。

DeepSeek開源，很大程度上拉齊了AI蒐索產品的底層能力。雪豹財經社體驗後發現，將同一個問題分別拋給百度AI蒐索、納米AI蒐索、秘塔AI蒐索等多個接入DeepSeek的AI搜尋引擎，得到的結果高度相似。

雖然在底層科技上與其他產品高度趨同，但作為國民社交軟件，微信借助獨特的公眾號、視頻號、小程式等內容生態優勢，微信AI蒐索或將極大地拓寬AI蒐索迴響的內容維度，構築閉環的生態體驗：從蒐索資訊出發，以購買商品、服務或者解決方案為終點。

比如，詢問&ldquo；如何預約故宮門票？& rdquo; 如果微信AI蒐索後續能直接在回答中加入故宮博物院的小程式連結，那麼用戶就能一鍵完成預約。

上述業務模式並非簡單的猜測，而是微信一以貫之的戰畧導向。 2020年微信公開課PRO上，微信創始人、騰訊公司高級副總裁張小龍提到，& ldquo; 我們做小程式有一個夢想，希望蒐索能進入每一個小程式內部，這樣海量的小程式可以支撐起各種長尾的蒐索需求。& rdquo;

傳統搜尋引擎難以深入小程式內部，但開源的DeepSeek可以將用戶的需求與海量微信小程式在垂直場景的服務高效匹配。

正如張小龍所言，& ldquo; 很多人並不願意主動去獲取資訊，而是更傾向於被動獲取。& rdquo;

能極大降低用戶獲取資訊成本的微信AI蒐索，能像微信支付一樣上演自己的&ldquo；奇襲時刻&rdquo；嗎？

原文網址：https://zh.gushiio.com/ai/2033.html