抖音再不接入DeepSeek就晚了

文|字母榜，作者|彥飛，編輯|王靖

尚未接入DeepSeek的抖音，剛剛把大門又敞開了一點點。

近日，位元組剪映的AI視頻生成工具
即夢被爆出正考慮使用DeepSeek。
同時，即夢迎來新的移動端負責人，原零一萬物PopAI產品負責人曹大鵬走馬上任，向抖音前CEO、如今帶隊剪映的張楠彙報。

根據公開資訊，曹大鵬在零一萬物任職期間，一年內將出海產品PopAI的用戶量做到近千萬。 隨著這位擅長AI產品用戶增長的新人&ldquo； 空降&rdquo；， 即夢將DeepSeek納入視野。

不過，DeepSeek現時並不具備文生圖或視頻的多模態能力。 它能够給主打視頻生成的即夢帶來哪些幫助，仍然有待觀察。 截至目前，即夢尚未正式接入DeepSeek。

另一個接入DeepSeek的位元組to C應用，是抖音麾下的悟空瀏覽器。

悟空瀏覽器的前身是悟空問答。 根據市場調研公司QuestMobile數據，2023年其MAU（月活躍用戶）約2000萬。 去年11月，抖音對悟空瀏覽器進行陞級，通過接入豆包大模型增强AI相關功能。

現時，悟空瀏覽器已經接入DeepSeek R1推理模型。 用戶在使用AI對話功能時，悟空瀏覽器會默認選擇R1模型，暫時無法切換為豆包。 這或許是由於豆包的深度思考模型仍在小規模測試。

DeepSeek的粉絲們很快做出反應。 2月27日，
即夢沖上蘋果App Store應用商店免費榜第5名，悟空瀏覽器則排名第10。

圖注：2月28日，即夢沖到了蘋果App Store免費榜第五

但從用戶規模來看，即夢和悟空瀏覽器算不上位元組的主力軍。 擁有超7億DAU的抖音，才是整個位元組的中流砥柱； 數千萬DAU的豆包，則是位元組AI大模型領域的主攻手。 這兩款面向C端的巨型應用，都還沒有向DeepSeek伸出橄欖枝。

DeepSeek席捲全球的兩個月裏，其他大廠使出渾身解數，試圖搭車DeepSeek、爭奪AI大模型用戶，位元組僅僅在幾個to B板塊，以及體量較小的業務中試水，抖音和豆包依然不動如山。

同為大廠，騰訊正在竭盡全力收割DeepSeek接不住的巨大流量。

元寶是騰訊旗下的一款AI大模型應用，功能與位元組豆包、百度文小言等類似。 在上線之後的很長時間裏，它在一眾同類APP中不溫不火。 根據QuestMobile的數據，2月3日～9日這一周，元寶的DAU僅有幾十萬，相當於DeepSeek、豆包的零頭。

直到2月13日，元寶接入DeepSeek，同時大幅增加各個通路的廣告投放，用戶量開始起飛。

常年在騰訊NBA看比賽的球迷張海峰（化名）最近注意到，比賽間隙的廣告悄然更換。
&ldquo； 以前都是某些避孕套品牌的廣告，現在換成了騰訊元寶。& rdquo;
他說。 此外，元寶還把APP的logo增添&ldquo； 滿血版&rdquo； 字樣，以強調DeepSeek的加持。

過去十幾天，在DeepSeek和大規模投流的雙重助推下，元寶在App Store免費榜的排名從200名開外飆升至第二，反超豆包，僅次於DeepSeek。

此外，騰訊其他產品也紛紛以各種形式&ldquo； 搭車&rdquo； DeepSeek。 微信蒐索接入DeepSeek，九宮格開闢了元寶下載入口，騰訊檔案、QQ音樂、QQ瀏覽器等也先後跟進。

圖注：微信九宮格新增元寶APP下載入口

其他大廠同樣不想錯過這趟快車。 百度、阿裡、小紅書、360等，相繼將DeepSeek納入自家產品。

相比之下，抖音直到最近才在部分C端場景中接入DeepSeek。 但隨著DeepSeek自身服務能力提升，用戶不再頻繁遭遇拒絕服務，選擇大廠&ldquo； 平替&rdquo； 的意願下滑；
DeepSeek溢出流量的蛋糕被切分殆盡，位元組從中獲得豐厚利益的機會視窗，正在迅速收窄。

01

面對DeepSeek衝擊波，位元組內部不同業務板塊態度不一。

位元組面向B端的業務板塊&mdash；& mdash; 火山引擎、飛書等很快伸出橄欖枝。
六大業務板塊之一、云計算領域的火山引擎動作最快。 2月4日，DeepSeek剛剛引發轟動，火山引擎就第一時間上線V3和R1兩款模型。

三天后，同為六大板塊之一的飛書宣佈，其智慧夥伴創建平臺已全面支持DeepSeek R1，提供多種接入方式。 同時，飛書多元表格還可以直接調用DeepSeek R1。

位元組體量較小的B端業務同樣積極。

就在飛書宣佈接入的同一天，位元組旗下AI應用搭建平臺扣子宣佈，現已支持&ldquo； 滿血版DeepSeek全家桶&rdquo；， 開發者可以使用DeepSeek大模型搭建智慧體。

另一方面，儘管豆包尚未向DeepSeek全面開放，但其程式設計助手MarsCode也在2月20日宣佈接入DeepSeek R1和V3。

集體&ldquo； 趕早集&rdquo； 的位元組to B業務，從DeepSeek受益匪淺。

以飛書為例，根據七麥數據，2月初它在蘋果App Store免費榜排在500名開外； 接入DeepSeek後，2月7日拉升至200名左右。 隨後二十天震盪上升，如今已躋身TOP100。

圖注：接入DeepSeek後，飛書下載量猛增

相比之下，
以抖音為首的位元組to C板塊，尚未向DeepSeek敞開大門。
即使飛書已經嘗到了甜頭，他們依然沒有第一時間跟進。

在C端場景中，位元組當下對於DeepSeek的探索，暫時集中在一些重要性相對較低的業務上。 即夢雖然肩負著抖音AI文生視頻的攻堅任務，但現時體量不大； 悟空瀏覽器用戶更多，但它並非AI原生應用。

至於居於整個位元組版圖垓心的抖音，尚未效仿微信，將蒐索等覈心場景開放給DeepSeek，更沒有為之開闢專門入口。

從商業角度來看，這或許與
抖音不免費提供流量
的經營傳統有關。

抖音乃至整個位元組的基本商業模式是賣流量。 任何公司想要從抖音流量池淘金，勢必付出相應對價。 即使是位元組自家的豆包，抖音也並沒有不計成本地全力扶持，而是向其提供&ldquo； 獨家投流權&rdquo；， 拒絕其競品在自家平臺投放廣告，間接幫助豆包拉新。

相比之下，至少現時，微信蒐索接入DeepSeek，後者很可能是&ldquo； 白嫖&rdquo；。 若要抖音效法微信、允許DeepSeek免費汲取自身流量，難度很高。

更何况，位元組此前對豆包砸下重金，與DeepSeek是直接競爭對手。
倘若抖音大張旗鼓牽手DeepSeek，公司內部阻力恐怕不小。

在C端，位元組一直以豆包APP為主陣地，並投下巨量資源引流。 在騰訊元寶砸錢推廣前，豆包廣告素材投放量超出元寶2~3倍。 另有報導稱，去年下半年，豆包投流費用超4億元。

持續的大手筆投入，讓豆包反超一度領跑的Kimi，成長為MAU超7000萬的國內第一大AI大模型APP。 再加上位元組雄厚的財力，豆包投流換增長的經營範式可以長期維繫，直至拖垮其他跟不起、追不動的對手。

位元組投入鉅資，才換來了豆包今天的光鮮亮麗。 倘若抖音沒有接入豆包，卻選擇接入&ldquo； 當紅炸子雞&rdquo； DeepSeek， 位元組的AI大模型戰畧有可能自相矛盾。

面對DeepSeek，
位元組有的業務第一時間張開手臂擁抱，有的業務棋緩一著、小心試水，
試圖找到更好的借力姿勢。

02

面對DeepSeek帶來的AI原生用戶蛋糕，相比一邊握手一邊探索的位元組，其他互聯網大廠的兇猛得多。

騰訊是動作最多、幅度最大的&ldquo； DeepSeek搭車客&rdquo；。
2月中旬，元寶和微信蒐索率先接入； 隨後十幾天，騰訊檔案、理財通、企業微信、QQ音樂、QQ瀏覽器等相繼跟進。

就連暫時看不出有何實際應用場景的遊戲，也要湊熱鬧。 2月24日，騰訊旗艦手遊之一《和平精英》宣佈將接入DeepSeek，為數位代言人&ldquo； 吉莉&rdquo； 注入人工智慧。 《和平精英》也成為首款接入DeepSeek的騰訊遊戲。

不過，
騰訊並不是白白給DeepSeek做嫁衣。
通過DeepSeek盡可能給元寶導流，是騰訊千方百計承接這一波破天流量的直接目標。

在微信場景中，用戶既可以使用DeepSeek加持的微信蒐索，也可以在九宮格中找到&ldquo； 滿血DeepSeek&rdquo；， 可點擊跳轉至元寶的下載頁面。 先在微信蒐索感受DeepSeek有多好用，再去下載元寶深度體驗、長期使用，騰訊製造了一個給元寶導流的&ldquo； DeepSeek閉環&rdquo；。

值得注意的是，這也是微信九宮格少見的直接引導下載APP。 微信九宮格以往都是給小程式導流，即便是騰訊入股的美團、京東、拼多多等也不例外。 直接導向APP下載，足以表明騰訊
對於DeepSeek服務導流、元寶APP接盤
的重視。

在將元寶與DeepSeek强力綁定的同時，騰訊啟動了規模空前的投流。 2月初之前，元寶的廣告素材投方面明顯低於豆包、Kimi等。 但2月18日之後，元寶大幅上漲，一躍成為投放量第一名，成為各大互聯網平臺的投流扛把子。

在此推動下，2月22日，元寶超越豆包，從蘋果App Store免費榜的200名開外飛升至第二，並保持至今。 光大證券預計，
2025年騰訊元寶用戶規模將突破5000萬。

其他互聯網大廠也不肯缺席DeepSeek的流量盛宴。

阿裡旗下的釘釘，百度旗下的文小言、蒐索、地圖等，小紅書AI搜索助手&ldquo； 點點&rdquo；， 360安全大模型等，均已宣佈接入DeepSeek。 其中，文小言與DeepSeek存在直接競爭，但在整個行業&ldquo； 蹭熱點&rdquo； 的浪潮中，依然將DeepSeek放進了自家庭院。

不過，這些&ldquo； 蹭熱度&rdquo； 的動作實際效果不一，
其中不少並沒有拉動自家APP的下載量和用戶量。
但將自己的名字與DeepSeek掛鉤，起碼可以讓相關企業得到大量免費曝光，吸引AI大模型用戶的注意力。

03

眼看著騰訊、百度們强行&ldquo； 聯名&rdquo；、 給自家APP導流，抖音等擁有龐大用戶群的位元組C端產品遲遲沒有接入DeepSeek。 這一不同選擇的背後，是
豆包與元寶、文小言們當前階段不一樣的需求。

同為AI大模型應用，元寶、文小言的發展始終不溫不火，本來就沒有多少用戶。

QuestMobile的資料顯示，2月3日~2月9日這一周，文小言的DAU為123萬，元寶僅為22萬； DeepSeek高達3780萬，豆包也有1845萬。
DeepSeek的DAU相當於文小言31倍，相當於元寶的172倍。

圖源：財經、 QuestMobile

在此情况下，借力DeepSeek推高自身聲量和用戶規模，在AI大模型領域賽道搶到一張門票，才是百度和騰訊的當務之急。 至於元寶、文小言是不是會被DeepSeek&ldquo； 搶風頭&rdquo；， 並不重要。

但豆包不同。
豆包對於位元組的重要性，遠遠超出元寶之於騰訊、文小言之於百度。

此前，豆包已經積累龐大用戶群，且有位元組自研大模型、火山引擎以及大抖音用戶池作為靠山，在國內乃至全球AI大模型APP中均有一戰之力。 站在2025年的開端，豆包背靠自研大模型、雲端基礎設施和充裕資金，用戶規模斷崖式領先。

在此情况下，將存在直接競爭關係的DeepSeek引入豆包、與自家大模型服務分享用戶、同場競技，對位元組而來不是一個輕鬆的選擇。

然而，
隨著DeepSeek光速崛起，位元組和抖音或許不能再猶豫了。

科技和產品上，DeepSeek引發轟動的R1推理模型，位元組至今還沒有推出類似產品。 近期有用戶注意到，豆包正在小範圍灰度測試深度思考模型，在回答問題是顯示思維鏈。 但截至目前，豆包還沒有開放&ldquo； 深度思考&rdquo； 功能入口。

與此同時，其他競爭對手正在快馬加鞭。 騰訊2月17日推出混元T1深度思考模型，用戶可以無限量使用。 阿裡2月25日發佈最新的QwQ-Max-Preview深度思考模型，還計畫一款新的AI大模型APP。

在用戶側，豆包也承受著前所未有的壓力。 儘管擁有數千萬月活，但最近一段時間，豆包在iOS端的下載量被DeepSeek連續壓制，又被元寶反超。 倘若即將發佈的豆包深度思考模型不够給力，豆包此前累計的用戶將面臨流失風險。

面對DeepSeek席捲全球的龍捲風，位元組也在尋求改弦更張。 現時，用戶已經可以在悟空瀏覽器使用DeepSeek，即夢也有可能跟進。 但抖音還沒有邁出關鍵一步。

另一邊，
DeepSeek卻開啟了&ldquo； 用戶回流計畫&rdquo；。
渴望承接外溢流量的大廠們，即將迎來這場盛宴的終局。

一個月過去，DeepSeek依然火爆，高居App Store免費下載榜之首，但用戶遭遇&ldquo； 暫時無法服務&rdquo； 的情况越來越少，越來越穩定。

不難看出，DeepSeek如今的基礎設施有了顯著提升。 與此同時，DeepSeek的&ldquo； 大廠平替&rdquo； 數量眾多，也讓DeepSeek APP的壓力小了不少。

DeepSeek於2月25日重啓API充值，並公佈了讓利計畫，也反映出DeepSeek已經逐漸打破服務能力的瓶頸，再度主動招攬用戶，而這勢必導致一部分忠實粉絲的回流。 兩大因素疊加，讓其他AI APP繼續&ldquo； 蹭流量&rdquo； 的難度越來越大。

抖音仍然需要DeepSeek，且越早接入越好。 但在盛宴將散、新對手環伺的新環境中，
位元組AI to C想要繼續像2024年那樣一騎絕塵，難度正在呈指數級增長；
而DeepSeek能够帶來的潜在拉動，也不會再像元寶那樣無與倫比。

參考資料：

• 字母榜，《豆包拿不出幹糧》
  
• 刺猬公社，《接不接DeepSeek？互聯網大廠的新天問》
  
• DataEye研究院，《DeepSeek爆火一個月：騰訊元寶猛砸買量，kimi暴跌、豆包下滑》
  
• 金融界，《字節&ldquo；擁抱&rdquo；DeepSeek》
  
• 烏鴉智慧說，《30天拿下流量鐵王座，豆包全靠吃了抖音紅利？》