騰訊謀求新“船票”

文｜獵雲精選邵延港

這次輪到騰訊發力推廣大模型C端應用了。

搭上DeepSeek，騰訊正在為元寶APP瘋狂買量。 近期，元寶的廣告幾乎刷遍了包括微信、 QQ、 騰訊視頻等在內的騰訊系所有平臺，微信在生活服務的&ldquo； 九宮格&rdquo； 也為元寶開放了新位置。 甚至在B站、知乎、百度等主流平臺也常見元寶的身影。

無論是用戶，還是友商，都被騰訊這波推廣力度震驚。 據財經天下週刊引用AppGrowing平臺數據，截至2月27日，騰訊元寶在27天裏投放共花了2.81億元。 而巨額的資金投入，也換來了切實的效果。

截至當3月3日晚，騰訊元寶在App Store中國區免費榜攀升至第一位，已經超越DeepSeek。

此外，騰訊砸錢引來的元寶用戶，能够留存多久，最終能否助力騰訊打造下一個超級APP，仍存疑。 但元寶的背後，未必沒有騰訊著急趕往下一場的焦慮存在。

作為巨頭中較晚發佈大模型的廠商，騰訊在過去兩年不斷探索AI的產業應用。 長期以來，騰訊在C端市場難出其右者。 到了大模型時代，騰訊力推的元寶，又能否為騰訊贏得一張船票呢？

晚進場的騰訊，突然加速

2024年5月30日，騰訊正式發佈大模型APP騰訊元寶。 彼時，文心一言、豆包、 Kimi、 天工、智譜清言等市面上的AI助手軟件多到已經成為一個產品類別。

並且，基於搶佔市場先機的考慮，豆包、Kimi等在市場上極力推廣。 豆包在位元組系產品中屢屢露面，利用其&ldquo； 大力出奇迹&rdquo； 的打法，迅速積累了一批用戶，甚至在鄉鎮的年輕人手機中都下載了豆包。 囙此，豆包很快成為國內首個用戶規模破億的AI應用。

到了2025年，無論是豆包、還是Kimi都在縮減投流預算。 據今年2月18日的相關報導稱，Kimi母公司月之暗面决定大幅收縮產品投放預算，包括暫停多個安卓通路的投放以及協力廠商廣告平臺的合作。

而此時，正值DeepSeek風頭正盛之時。

在不少大模型APP競品戰畧收縮之時，此前一直不溫不火的騰訊元寶，卻&ldquo； 逆勢前行&rdquo；。 據DataEye數據，2月15日前，豆包和Kimi的廣告投放量遠超元寶，但2月15日元寶投放量開始小幅上漲，2月18日大幅攀升，2月23日單日投放素材量超1.1萬組，成為三者之首。

現在的微信朋友圈，隨便刷幾下就是元寶的廣告，並且這種情況已經持續了一段時間。 作為騰訊內部的推廣通路，微信顯然是力推元寶的主力軍之一。 在微信生活服務板塊，& ldquo; 元寶下載&rdquo； 作為一個新的模塊存在。 除了微信，騰訊視頻、QQ空間、QQ音樂等騰訊系軟體平臺，也是如此。 這種全面鋪開的打法，與位元組推廣豆包別無二致。

借著DeepSeek的勢頭，騰訊元寶在2月份，尤其是2月13日之後，為投放花費了數億元。 據財經天下週刊報導，截至2月27日，騰訊元寶在27天裏投放共花了2.81億元，其中多數投放發生在2月13日後。

據點點數據，騰訊元寶自2024年5月30日上線，今年2月之前其日下載量（不包含國內安卓端）峰值僅有3.6萬，但2月中旬後一路飆升。 截至2月23日，元寶大陸市場iOS端累計下載量預估在368萬左右。

投流立竿見影。 2月22日騰訊元寶下載量首次超越豆包。 據蘋果APP Store數據，截至3月3日，元寶在中國區蘋果免費APP下載排行榜第一已經超越DeepSeek。 而據QuestMobile資料顯示，在2月9日，元寶DAU還僅有幾十萬，只是DeepSeek的零頭。 除了流量爭奪，元寶在最近三周內迎來自去年5月正式發佈以來的最高頻次的更新週期。

騰訊元寶上線時，騰訊元寶聲稱還沒有做推流買量的準備，也沒有對標競品拉高整體的規模的打算。 如今，騰訊將元寶推向騰訊大模型戰畧的一線陣地。

從時間歷程來看，2月13日，騰訊元寶在接入DeepSeek-R1滿血版後，同時支持騰訊混元和DeepSeek兩大模型，轉向以自研混元+開源DeepSeek的雙引擎驅動。

2月15日，騰訊借用中國社交媒體的流量之王微信，灰度測試接入DeepSeek-R1。

2月17日，灰度上線深度思考模型&ldquo； 混元T1&rdquo；。

2月18日，騰訊元寶全力支持微信蒐索。 此前未被灰度到AI蒐索的用戶，在微信對話方塊頂部的蒐索欄，進入微信蒐索，也會轉到騰訊元寶的下載通道。

2月19日，深度思考模型&ldquo； 混元T1&rdquo； 在騰訊元寶全量上線。 混元+DeepSeek兩大模型，全部免費不限量。

2月21日，騰訊元寶支持DeepSeek理解圖片資訊，元寶裏的DeepSeek不止能掃描圖片中的文字，也能直接&ldquo； 讀圖&rdquo；。

2月25日，騰訊元寶UI陞級，並支持一鍵匯出長圖分享。

3月1日，騰訊元寶上線混元Turbo S，這是騰訊混元最新的&ldquo； 快思考&rdquo； 大模型。 相比上一代，吐字速度提升一倍，首字時延降低44%。

也是3月1日，騰訊元寶電腦版正式上線。 現時，元寶已經覆蓋移動端、電腦端/Mac端、網頁端等多個埠，應對不同場景的AI需求。

短短幾周內，騰訊元寶通過高頻次的科技反覆運算實現質的飛躍，連續完成DeepSeek-R1接入、混元T1部署、微信蒐索綜合、多模態解析，多段協調等工作部署，成為巨頭中最&ldquo； 卷&rdquo； 的存在。

大模型C端入口焦慮下，騰訊有哪些想像力？

科技巨頭一直在探索大模型的C端入口，並且不斷試錯。 騰訊對於大模型的戰畧是產業優先，一向在C端強勢的騰訊這次卻非常謹慎。

與B端產品不同，C端產品更講究先發優勢。 就大模型產品而言，騰訊在2023年9月發佈自研的混元大模型，已經比百度晚了近半年，比阿裡晚了5個月，比華為晚了2個月。

但騰訊方面卻表示，半年時間對於當時的大模型市場而言，幾乎不存在先發的優勢，因為當時AI的滲透率還不足1%。

如今，AI落地應用的前景不斷擴大，各大廠商勢必要搶灘大模型應用的C端入口。 對於騰訊而言，這一步同樣很重要，背後甚至隱藏著騰訊的時代焦慮。

從互聯網時代，到移動互聯網，再到產業互聯網，騰訊打開世界的視窗似乎一直在C端。 而騰訊的C端入口焦慮，每個時代都會存在。

騰訊最早是一家為電信運營商提供軟體發展與系統集成的To B公司，在互聯網時代，卻依靠QQ的快速發展，在市場站穩腳跟。

而在移動互聯網時代，騰訊一邊面對爆火的微博，一邊面對隨著QQ用戶規模不斷增加帶來服務器成本的大幅增加帶來的巨大的財務壓力。 也是在這時，微信的出現，解了騰訊在移動端的焦慮。

事實證明，騰訊大手筆押注移動端入口的選擇是正確的，微信成為QQ之後的又一個國民級應用，逐步發展成一個融合通信、社交、資訊與工具等諸多功能的超級平臺。

到了產業互聯網時代，騰訊押注了AI，卻很長一段時間內沒有找到更好的入口。 即便有了元寶APP，卻行進緩慢。

騰訊對於ToC的產品富有經驗，但ToC的產品更講究先發優勢。 不過，這之間有一個前提，市場足够成熟，卡位才有用。

此前，騰訊對元寶的&ldquo； 不著急&rdquo； 策略，讓其在AI競爭中少了些許聲量。 面對友商一次次在流量面前曝光，掌握流量法寶的騰訊怎會不著急。 借著DeepSeek的出現，解除了騰訊元寶的禁錮，讓市場見識了騰訊在C端市場的統治力。

過去一年，國內AI大模型的C端入口之戰如火如荼，騰訊元寶仿佛置身事外，如今流量來了，騰訊準備怎麼用？ 元寶的異軍突起，很大一部分作用是補齊了騰訊大模型在C端應用的短板。

接入DeepSeek，是騰訊開放生態的表現，DeepSeek-R1的開源内容降低了開發成本，而騰訊通過雲服務將其深度綁定微信生態，形成獨特的&ldquo； 開源模型+私有生態&rdquo； 商業模式。 騰訊流量入口微信，利用DeepSeek將AI科技深度融入微信生態，能够拓展業務邊界，挖掘新的商業增長點。

此外，AI作為&ldquo； 新芽&rdquo；， 騰訊需要一個通道來落地產業互聯網應用。 按照原有的計畫，騰訊元寶APP就像騰訊內部產品的一個連接器，連接了騰訊內部所有的生態，包括微信公眾號、小程式，以及企微、檔案等，同時也是連接騰訊的合作夥伴的通道，包括騰訊雲上的夥伴和眾多創作者。

騰訊元寶及其技術研發團隊一開始隸屬於騰訊的科技工程事業群（TEG）。 今年1月，騰訊對元寶進行組織調整，產品團隊整體遷移至騰訊雲與智慧產業事業群（CSIG），元寶由騰訊會議的負責人吳祖榕捕手。

將C端產品劃歸以B端為覈心的CSIG，或許正是為了打通技術研發與應用落地的閉環。

2025年，騰訊元寶進入大模型C端滲透之戰的最前線。 但在燒錢之後，騰訊元寶，能否成為騰訊下一個超級APP，緩解大模型時代的C端入口焦慮，幫助騰訊拿下AI時代C端入口的&ldquo； 船票&rdquo；？