降價轉型後業績不佳，良品鋪子又換帥！武漢大學教授出任董事長

過去一年多，良品鋪子兩位元老楊紅春、楊銀芬先後辭任董事長，新董事長程虹系武漢大學教授。

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圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞3月3日訊（記者張靜倫）
休閒零食品牌良品鋪子（603719.SH）又換帥了。

3月3日，良品鋪子發佈公告稱，近日公司董事會收到楊銀芬遞交的書面辭職報告，楊銀芬因個人原因辭去董事長、總經理職務。同時，公司選舉程虹為第三届董事會董事長，任期至第三届董事會任期屆滿之日止，並同意程虹代行總經理職責，直至公司聘任總經理之日止。

良品鋪子在公告中表示，楊銀芬是公司創始人之一，其在擔任公司總經理、董事長等職務期間，為公司的發展做出了重要貢獻，特授予楊銀芬為公司榮譽董事長。

值得一提的是，距離2023年11月楊銀芬從前任董事長楊紅春手裡接過權杖，擔任良品鋪子董事長一職，時間剛過一年多。而此前楊銀芬的上任，也被業內稱為&ldquo；奉命於危難之間&rdquo；。

彼時，良品鋪子正面臨量販零食品牌的激烈競爭，市場份額被新興業態的&ldquo；低價&rdquo；策略擠壓。這點從良品鋪子公佈的業績便能窺見一二。 2023年前三季度，公司實現營收59.99億元，同比下降14.33%；歸母淨利潤1.91億元，同比下降33.43%。

在當選董事長兩天后，楊銀芬便發佈內部信，更是直言公司經營已經面臨生存問題&mdash；& mdash;& ldquo; 當下，擺在我們面前的已經不僅是活得困難的問題，而是活不活得下去的問題。& rdquo; 隨後，楊銀芬宣佈啟動重大改革，實施17年來首次最大規模降價，300款產品平均降價22%，最高降幅45%。

而轉型的陣痛在所難免。大規模的產品降價，令良品鋪子業績不斷承壓，儘管以供應鏈降本提效等手段控制成本，但依然避免不了歸母淨利的大跌。 2024年，良品鋪子預計歸母淨利潤虧損2500萬元至4000萬元，而上年同期淨利潤為1.8億元。

外界普遍認為，這次離職與楊銀芬的改革未收到成效、業績未達預期有關。

與業績嚴重下滑相伴隨的，是資本的步步後撤。

2月11日，良品鋪子發佈公告稱，第二大股東達永有限因自身資金需求計畫减持，减持股份不超過1203萬股，即不超過良品鋪子總股本的3%。達永有限為今日資本旗下平臺。

藍鯨新聞記者注意到，此前，良品鋪子已多次發佈關於第二大股東達永有限减持公司股份的公告。據統計，僅在2024年1月18日至2024年11月29日期間，達永有限已累計减持良品鋪子股份2005萬股，占公司總股本的5%。一系列的减持動作，使得達永有限的持股比例從2019年底的33.75%降至現時的19.16%。

次級市場同樣表現欠佳，上市5年時間，良品鋪子股價早已腰斬，當前市值在50億元左右徘徊，若從2020年7月的股價高點算起，已經蒸發近300億元。截至3月3日收盤，良品鋪子報收13.01元/股，下跌1.06%；市值52.17億元。

而從行業角度來看，近年來，休閒零食市場競爭激烈，零食量販店經歷了爆發式發展後，規模不斷擴張，品牌群雄林立。截至當前，僅鳴鳴很忙集團旗下零食很忙與趙一鳴零食兩個品牌門店總數就已超過1.5萬家。

橫向對比其競爭對手來看，我國休閒零食&ldquo；三巨頭&rdquo；& mdash;& mdash; 三只松鼠、良品鋪子、來伊份，在2024年呈現出業績分化態勢。相較而言，三只松鼠已經從疫情負面影響中走出，實現了業績的反彈，2024年預計實現淨利潤4億元至4.2億元，同比增長81.99%至91.09%。而良品鋪子和來伊份在業績方面均面臨較大壓力。來伊份預計2024年實現歸母淨利潤虧損8600萬元，同比下滑約251%。

在業內人士看來，此次調整應是良品鋪子面對行業變革主動而為。

新接任的程虹，今年62歲，良品鋪子2023年年報顯示，程虹現任武漢大學質量發展戰略研究院院長，曾任華測檢測認證集團股份有限公司獨立董事，現兼任武漢光穀資訊技術股份有限公司獨立董事，2022年9月至今任良品鋪子董事。

而隨著程虹的上任，良品鋪子後續的走向值得市場期待。

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