春節假期國內出遊5億人次，“非遺”、“冰雪”、“避寒”三大線路受追捧

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經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%;假期國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

春節假期國內出遊5億人次，“非遺”、“冰雪”、“避寒”三大線路受追捧插图

圖片來源：視覺中國

藍鯨新聞2月5日訊（記者 孫煜）今日，文化和旅遊部公布2025年春節假期文化和旅遊市場情況。經數據中心測算，春節假期8天全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%;國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

作為首個“非遺版春節”，蛇年春節年味濃度爆表，體驗地方年俗、關注非遺活動成為今年春節的一大看點。此外，冰雪游、避寒游受到消費者喜愛，攜程報告顯示，非遺年味游、北上冰雪游、南下避寒游成三大熱門路線。

非遺熱門目的地搜索熱度翻倍

今年春節，是申遺成功後的首個春節，各地挖掘“非遺”文化內涵，推出民俗演出、非遺體驗、文博展覽等。攜程報告顯示，蛇年春節燈會搜索量同比翻倍，非遺熱門目的地例如河南開封，福建莆田、廣東汕頭、福建福州、安徽黃山、陝西西安、四川閬中等地搜索熱度翻倍。

藍鯨新聞從同程旅行處了解到，歷史文化、自然山水、動物園、博物館和宗教寺廟是春節假期預訂熱度最高的景區主題。其中，歷史文化類景區和博物館類景區旅遊熱度同比增長超過50%。洛陽的龍門石窟，蘇州的拙政園和開封清明上河園成為春節熱門歷史文化類景區。以蘇州為例，1月24日至2月12日，蘇州舉辦新春非遺遊園會，匯集全國200多項非遺項目和傳承人，再現各地春節民俗和非遺文化。

宋城演藝官方數據顯示，春節期間，全國12大千古情景區推出“狂歡中國年”主題活動，實現非遺與當代生活的深度連結，《千古情》演出550場。高峰期間，《千古情》單日最高上演91場、單日遊客接待量46萬人次，單日收入破4000萬。

廣州的英歌舞帶火南方小城的“英歌舞”體驗之旅。美團數據顯示，春節假期前三日，“英歌舞”搜索熱度同比增長215%，“汕頭”“潮州”“揭陽”等均為熱門搜索城市。春節期間，“非遺手工體驗”相關搜索量同比大漲790%，簪花、英歌舞等換裝寫真相關搜索量環比增長710%。

此外，據美團旅行數據，春節假期，國家級非遺“泉州提線木偶”搜索量環比上漲272%;始於唐宋，傳承千年的“自貢燈會”搜索量同比上漲122%;具有濃郁年俗特色的國家級非遺“社火”搜索量環比上漲604%。

山西多個目的地被熱門遊戲《黑神話·悟空》帶火之後，越來越多的遊客在春節期間選擇前往。同程旅行數據顯示，山西忻州、大同、晉中三座城市進入春節假期酒店預訂漲幅榜前十，其中，忻州酒店預訂熱度同比上漲82%。四川阿垻、廣西防城港、浙江舟山等城市酒店預訂熱度漲幅也進入榜單前五。

冰雪游、避寒游，南北遊客雙向奔赴

冰雪游熱度依舊，松花湖、亞布力、翠雲山等熱門滑雪目的地吸引了大量遊客。攜程數據顯示，哈爾濱、長春、北京、瀋陽等為冰雪游熱門城市。

冰雪大世界官方數據顯示，冰雪大世界春節8天接待遊客超61萬人次，其中2月1日單日入園遊客數量突破10萬人次，創歷屆單日入園遊客新紀錄。從2024年12月21日至2025年2月4日，本屆哈爾濱冰雪大世界已運營46天，累計接待遊客數量突破266萬人次。華住集團數據顯示，哈爾濱等冰雪游目的地酒店預訂同比增長五成，滑雪特色酒店“一房難求”。

南下避寒游也成為不少消費者的出行選擇，攜程數據顯示，福建廈門、廣東汕頭、雲南昆明、廣西桂林、雲南大理等所在的“北緯25度旅遊黃金帶”深受遊客歡迎。

此外，得益於簽證便利化、免簽朋友圈擴容等政策的影響，春節期間，攜程跨境游訂單同比增長三成。

入境游熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶，非遺年味目的地例如石家莊、福州、西安入境游訂單同比去年春節分別增長50%、52%、97%。攜程海外平台上，“燈會”“廟會”“戲劇”等非遺相關項目門票同比增長近7.5倍。

熱門出境游目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳大利亞、韓國、美國、中國澳門、越南等。短途出境游中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、義大利、法國等長線游目的地也頗受遊客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。

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