《哪吒》逆襲，《射鵰》降溫：春節檔背後的生死戰

作者|豹變 高宇哲

在經歷了2024年的票房寒冬後，蛇年春節檔重新熱鬧起來。

預售階段，六部ip大片便已展開激烈角逐，不斷刷新中國影史上多項票房紀錄。春節檔正式開始前一天，預售總票房突破10億，《射鵰英雄傳：俠之大者》以3億的預售成績一舉闖入中國影史預售票房前五名。

1月29日，六強爭霸徹底拉開帷幕，熱切等待觀眾的“投票”。值得一提的是，儘管《射鵰英雄傳：俠之大者》在預售期間獨占鰲頭，但其上映首日的票房表現卻略顯乏力，從預售第一跌至第四位。相比之下，《哪吒之魔童鬧海》則憑藉強勁勢頭躍居票房榜首，單日實時票房高達6.45億。

春節檔首日開播24小時，六部電影累計票房近24億，比去年同商業本票房高出10億。據燈塔專業版預測，今年春節檔有望刷新歷史同商業本票房記錄，為電影從業者們帶來了“最強春節檔”的希望，這或許能成為電影行業復甦的一線曙光。

回顧2024年，電影行業陷入前所未有的低谷，除春節檔外，國慶檔、聖誕檔等重要檔期均表現不佳，導致全年票房降至425億，比前一年蒸發超100億，甚至低於十年前的總票房。觀影人數也減少2億，觀眾正在迅速離場。

春節檔票房的攀升趨勢，能否讓流失的觀眾重新走進影院？電影行業的寒冬下，這些備受關注的ip作品能否力挽狂瀾，扭轉電影行業低迷的現狀，找回消失的100億？

《哪吒》領先，《射鵰》跌出前三

大年初一春節檔的首日票房，的確讓人為之一振。

截至1月30日6點，燈塔專業版實時票房數據顯示，動畫電影《哪吒之魔童鬧海》以6.45億元的成績領跑檔期，《封神第二部：戰火西岐》收穫4.78億元，而預售期間一騎絕塵的《射鵰英雄傳：俠之大者》上映後增速放緩，跌至第四。

值得注意的是，今年春節檔首日總票房超過了去年同期水平。去年春節檔作為全年票房亮點，以80億元刷新春節檔票房紀錄，其中首日七部電影共創造14億元票房。相比之下，今年六部電影首日24小時累計票房近24億元。按此走勢，2024年春節檔有望再創新高，為全年電影市場帶來開門紅。

蛇年春節檔之所以備受關注，因為6部電影均是大ip製作，集齊了懸疑喜劇、動畫、武俠、戰爭、魔幻等多個商業片類型。事實上，在預售階段，《哪吒》《唐探》《射鵰》《封神》就已經形成了激烈的格局，但正式上映後，這一格局正悄然生變。觀眾對各部影片的反響也呈現出明顯分化。

北京觀眾劉敏作為《封神》首部的粉絲，期待兩年終迎續作，卻在觀影后頗感遺憾。她告訴《豹變》，第二部除了特效外，劇情單薄、甚至有些無聊。從最新的票房看，劉敏正在考慮是否觀看《哪吒》，並認為今年的票房冠軍將在《哪吒》與《唐探》之間產生。

從社交媒體的反饋來看，前四強中《哪吒》的好評較多。多數觀眾認為《哪吒》第二部質量在線，劇情有反轉，特效精彩;而唐探宇宙系列ip中的第四部《唐探1900》，口碑則褒貶不一，有觀眾表示探案部分太弱，劇情缺乏驚喜。由於今年ip電影扎堆，也有觀眾重疊的情況，一對夫妻告訴《豹變》，他們首選在大年初一帶孩子看《哪吒》，隨後計劃看《唐探》。

目前六強格局仍在演進中，但首日票房已令業界對後市充滿期待。據燈塔專業版預測，《哪吒》最終票房或達45.59億元，六部電影總票房有望衝擊137億元。隨著春節檔全面開啟，能否再創新高的答案，很快就將揭曉。

排片之戰：影院如何押注春節檔

從首日票房的變化來看，《射鵰》從預售票房第一到正式上映後的第四，這一轉變背後與影院的排片策略密切相關。值得關注的是，儘管該片在預售階段一路領跑，但其排片占比與總場次卻在六部電影中墊底。

一般來說，高票房與排片量應該成正比。但從春節檔的實際排片情況來看，影院方似乎並未對《射鵰》給予足夠信任，更傾向於等待上映後的真實票房反饋。畢竟春節檔是國內影院最重要的檔期，在電影市場普遍低迷的情況下，影院更要根據口碑優化排片，以最大化春節檔收益。

北京某影院負責人告訴《豹變》，電影上線前會有片方爭取排片，甚至與影院簽署排片協議，但出於盈利考慮，影院仍要權衡利弊。今年的春節檔中，《射鵰》的預售票房領先，除金庸原著與徐克導演等原因，更在於主演龐大的粉絲群體支持。據多家影院反饋，自預售開啟以來，有粉絲通過大規模購票，爭取影院排片，甚至與影院連線直播，以上座率換取黃金檔場次。

演員號召力固然重要，但影院更看重影片的口碑和後續票房增長潛力。上述負責人表示，預售票房並非排片的決定性因素。即便數據不斷攀升，在距離春節檔還有5天時，該影院對六部影片的總體排片僅開放了30%-40%。直到除夕當天，才完整放出春節檔首日的全部場次。

這種謹慎態度在業內頗具代表性。某三線城市的影院負責人告訴《豹變》，流量明星主演的電影往往在預售階段表現亮眼，但這更多反映粉絲行為而非市場真實需求。出於營收考慮,影院傾向於將更多排片分配給實際賣座的影片，並根據口碑在初二、初三後調整排片策略。

春節檔開播前，該影院放出了70%-80%的排片，從春節檔首日的實際排片看，給到《哪吒》的排片最多高達17場，《封神》和《射鵰》次之，《唐探》最少僅7場。

影院如此重視口碑與實際票房，是因為吃過預售票房的虧。2023年春節檔上映的由梁朝偉、王一博出演的懸疑諜戰片《無名》，預售票房排名第一，但上映後口碑一般，票房增長乏力，甚至首日的票房占比與排片占比產生倒掛，在同期春節檔電影中票房不如《熊出沒》。

如今，春節檔ip大戰已經開始，電影行業的春節檔流傳著“三天定生死”的說法，不少人認為春節檔前三天就能定出票房走勢。據燈塔專業版顯示，截至1月29日15點，《哪吒》的新增排片場次仍在增加，《射鵰》場次有所減少，可見場次仍在根據數據進行調整。這也意味著，投票權仍然在觀眾手中。

此外，今年春節檔的意義，遠不止於幾部影片間的競爭。在整個電影行業經歷寒冬的背景下,這個春節檔承載著太多期待——它不僅關乎各大影院的生存，更可能決定2025年電影市場的走向。

影院“生死檔期”的關鍵一戰

2024年電影市場整體陷入低谷，票房較2023年蒸發超百億，甚至低於十年前2015年的總票房。

這場寒冬的到來並非毫無徵兆。縱觀過去一年，在本應人氣爆棚的五一檔、暑期檔、國慶檔等重要節點，影院的經營狀況已顯疲態。到了年末的聖誕檔，更是寒意愈濃——據貓眼專業版數據，2024年聖誕檔總票房僅收穫7724萬元，平安夜單日票房3846.74萬元，創下近十年新低。

在這前所未有的行業低谷中，頭部影院首當其衝。值得關注的是，今年六部春節檔電影的出品方，大多集中在業內頭部影院。這些在2024年大多面臨虧損，且額度多以億計的頭部影院，不得不放手一搏，將希望寄託於春節檔。

以目前正在上映的《蛟龍行動》為例，其出品方博納影業在2024年推出的《傳說》與《紅樓夢之金玉良緣》均表現不佳。根據1月22日發布的業績報告，博納預計虧損6.37億至8.81億元。更引人注目的是，博納在業績報告發布次日即對外公告，向韓寒旗下亭東影業借款4000萬元用於業務發展，借期不超過半年。

《唐探1900》背後的主要出品方之一萬達電影，情況也不容樂觀。其1月18日發布的年度業績報告顯示，預計虧損8.5億至9.5億元，與上年同期盈利約9.1億元形成鮮明對比。不過，考慮到跨年檔的《誤殺3》和目前《唐探1900》的實時票房，萬達或有望通過春節檔扳回一城。

《射鵰英雄傳：俠之大者》背後的出品方共有4家，包括中國電影和橫店影視。2024年前三季度，中國電影淨利潤降幅超過50%，橫店影視更是淨利潤驟減90%以上。橫店影視1月18日發布的業績預告顯示，去年淨虧損預計在9000萬至1.2億元之間。

在一片慘澹中，只有《哪吒之魔童鬧海》背後的出品方光線傳媒成為少有的例外。去年春節檔，票房前四的《第二十條》就為光線傳媒帶來豐厚的盈利，今年的《哪吒》續作，不僅問鼎春節檔首日票房榜首，更是業內看好的票房黑馬。

當頭部影院卯足了勁，要在春節檔爭出一席之地，以提振2025年的業績時，全國大小影院也面臨嚴峻考驗。2024年年底，《四味毒書》創始人譚飛在接受採訪時曾呼籲，“守住春節檔事關中國電影存亡”，認為電影行業要合力為春節檔造勢，關乎整個產業鏈上下游的存亡之戰。

不可否認，春節檔的確是國內影院最重要的檔期，甚至可能是決定影院能否活下來的檔期。某三線城市影院向《豹變》透露，從今年春節檔首日的觀影人數和票房來看，總體感覺比去年春節檔更好，但能否成為扭轉2025年影院收入的轉折點，仍需觀察最終票房走勢。

一位連鎖影院負責人告訴《豹變》，他所負責的其中一家影院，去年虧損近千萬，雖然總體來看今年春節檔供片可圈可點，但對2025年市場前景仍持謹慎態度。他認為，要重新喚回觀眾的觀影熱情，關鍵還是要依靠優質影片的持續供給。

面對嚴峻形勢，影院們正在全力以赴。票價成為重要引流手段——有影院悄悄上線全年300元任意看10部影片的優惠，不惜虧損也要吸引客流，也有多家影院通過線上直播、微信卡券、院線包場等方式吸引觀眾入場。

在多方合力下，19.9元的春節檔特惠票價再度出現。為激發行業活力，電影局從去年12月9日起到今年2月，推出全國電影惠民消費季，合計投入不少於6億元觀影消費補貼。上海、北京、江蘇等多地政府推出優惠券，例如，北京就發放了 3300萬新春惠民觀影券。

在電影局、各地政府、主流電影公司、大小影院的共同推動下，整個行業都在期待春節檔能創造新高。無論最終能否扭轉電影市場的頹勢，這個開局至少讓人看到了希望。